Há registros do desenvolvimento de marcas cambiantes desde os anos 70, a marca da Mtv (Music Television), criada na época se utilizando desse conceito, serve de marco para o princípio da difusão desta vertente do design. Atualmente temos o exemplo da Cidade do Porto, em Portugal, que teve toda sua identidade visual redesenhada e desenvolvida dentro dos conceitos de marca cambiante baseada completamente na cultura e símbolos locais.

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